年轻化浪潮下，始终与年轻群体同频共振成为品牌扩圈与流量聚合的关键。易平方秉承年轻化基因、延续趣味化精神，不断打造极具品牌特色的年轻化营销生态。近日，易平方第8届SUPER KIMI粉丝狂欢节潮趣开启，以“共造趣 燃未来”为主题，直击时下年轻用户“兴趣圈”，以萌趣十足的IP、创意新潮的跨界联名以及诚意满满的福利，点燃年轻圈层的参与热情，不断为品牌年轻化加码。

跨界合作，拓展IP“引力场”

近年来，IP营销已然成为品牌与年轻用户沟通的重要一环。本次粉丝节，易平方通过跨界合作，不断发力布局年轻化粉丝营销生态。

“霸王茶姬”是最近一个悄然走红的奶茶品牌，它从云南出发，已进入全国17个省市，以强调国风新茶饮受到年轻粉丝的钟爱。本次，SUPER KIMI 跨界联名霸王茶姬，在深圳区域打造“以茶会友 造趣未来”活动，通过跨界合作相互聚力，吸引年轻人线下欢聚畅饮，感受新式潮趣味道；在与年轻人互动过程中，提升年轻群体对SUPER KIMI的心智认知。

线上方面，SUPER KIMI 则大力拓展“朋友圈”，联动花小橙、虹猫蓝兔等50余家知名IP进行联动宣传，点燃年终欢聚盛典。通过线上线下联动，SUPER KIMI不断“破圈”，拓展IP“引力场”，尽显品牌年轻活力。

内容加持，打造IP“新赛道”

2022年，易平方深入洞察年轻潮流趋势，围绕SUPER KIMI这一核心IP品牌，切入短视频赛道，打造“人类观察”系列视频，并入驻哔哩哔哩、抖音、快手、视频号等平台，持续探索粉丝粘性机制，不断升级IP内容力，吸引年轻用户关注转发。

此外，本次粉丝节期间，SUPER KIMI还邀请用户进行内容共创，征集粉丝祝福并打造8周年MV单曲，以全新的说唱风格，献礼粉丝节。

多重福利，解锁IP“流量池”

此次粉丝节期间，易平方打造了福利满满的“宠粉”盛宴，最大程度辐射年轻市场。在TV端，康佳智能电视打造“KIMI节”专区，聚合影视、音乐、游戏、文创周边等多重福利，推出多重年度最低价优惠活动，引导粉丝群体全方位感受自身多元的业务和过硬的产品力，加速推动流量转化。在抖音上，康佳官方旗舰店开启抖音超长18小时超级折扣直播，开展限时半价秒杀和回馈粉丝福袋活动，快速聚集社交平台粉丝流量，实现销售额增长213%。

本次SUPER KIMI粉丝节，易平方通过多维度的组合营销，成功渗透年轻圈层，实现粉丝流量高效转化。未来，易平方将继续以IP为核心，通过“IP+大屏+多元化”组合模式，探索年轻化道路上的更多可能性，构建更多维的IP营销矩阵，实现品牌扩圈。

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