Z世代逐渐成长为消费市场主力军，广告主迫切希望找到和这群年轻人走在一起的方法，爱奇艺作为娱乐营销行业领先者，每一次发布的营销策略，都备受广告主关注。10月15日，2021年爱奇艺iJOY悦享会将在上海举行，关于年轻人的内容营销密码也将在此次活动中揭晓。

热播内容聚焦Z世代多维生活场景和个性主张，为品牌丰富人格色彩，收获一批粘性和忠诚度较高的年轻用户，众多品牌因此纷纷入局。比如，紧跟潮流文化的国民品牌优酸乳，独家冠名了《少年说唱企划》，通过深耕年轻人所喜爱的说唱赛道，强化了新品乳汽气泡水和目标客群的情感连接；元气森林独家冠名了舞蹈成长竞技真人秀节目《舞蹈生》，节目用强视觉体验的舞台作品、成长竞技、女性情感等内容，还原了客户产品“元气”“清爽”等特质，双方在情感内核上的一致，使得品牌形象深入人心；可口可乐与《奇异剧本鲨》围绕“畅爽开启新可能”的花式植入、口播，与节目调性高度契合，传递了“追求自我价值”的理念，加深了年轻受众对品牌的文化认同。今年推出的全新爱情类型剧场厂牌“恋恋剧场”，讲述了多个爱情故事，深受年轻人欢迎，自嗨锅、伊利畅轻、奥利奥、雅诗兰黛、KFC等超过30个客户也通过投放恋恋剧场，收了这批年轻人认知和喜欢。

历年来，爱奇艺悦享会发布的营销策略，为行业提供了品牌投放和内容营销的重要参考。爱奇艺率先提出了IP价值观感染营销，通过内容帮品牌沟通用户心智，有效引发了用户对品牌的认可与共鸣；与过往提出的多个品牌价值增长模型，即以内容技术双核心，结合创新广告、四个现象级、一核五弹悦享营销模型等营销方式，持续帮助品牌找到了对的人和场景，实现长期增长。基于内容分众化发展趋势，和技术创新，曾提出了D2C模式（Direct-to-Consumer，直面消费者），此模式已成为视频平台未来长期发展方向，广告主也可以通过D2C形成的营销渠道，和消费者建立起更有针对性的连接。今年上半年提出“内容+技术重塑娱乐新体验”唤醒品牌重视年轻群体的消费体验价值，持续培养和刺激年轻人产生品牌消费动机。

随着内容与消费的联系愈加紧密，在多品类、多行业新兴品牌不断涌现的当下，视频行业也迎来了更丰富、分众、碎片化的内容需求。当用户决策路径已经简化到“种草-拔草”，广告主面对年轻消费者该如何施策？更多前沿内容，敬请关注2021年爱奇艺iJOY悦享会。

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