刚刚过去的国庆中秋双节，我国经济完美实现了一次“内循环。

面对国庆中秋双节民众消费欲望的激增，各地政府在维护秩序，控制疫情的同时，也不忘发展经济，鼓励复工，不断满足民众的消费需求，为我国消费品市场发展增添了新的力量。

而且，相比去年同期水平，有些品类市场甚至实现了两位数的高速增长。

根据中华全国商业信息中心的统计，2020年10月1日到7日，全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.5%，高于2019年同期零售额增速14.3个百分点。

从主要品类市场来看，服装类零售额增长亮眼，同比增速达到了16.8%，其中男装、女装、童装同比增速分别为23.9%、13.1%、27.3%；食品和化妆品类零售额分别实现同比增长5.3%和2.0%；金银珠宝市场小幅回落，零售额同比下降0.8%。

作为男装品牌的代表企业，九牧王的战绩着实亮眼。

九牧王与分众传媒达成全面战略合作还不到一月的时间，其国庆销售量就有了大幅增长，同比去年增长了44.1个百分点，国内其他分公司的销量也同比上升，市场表现喜人。

九牧王交出的漂亮答卷，既证明了九牧王的品牌价值与能力，还证明了九牧王全面战略升级的正确，九牧王与分众传媒引爆国庆消费的同时，也为男装行业提供了优秀的营销范例。

服装行业萎靡不振，九牧王增长亮眼

自2019年中美贸易战拉响以来，我国的经济环境就大不如前，受出口贸易与内需不足影响，服装行业更是萎靡不振，销量下滑明显。再加之居高不下的成本与库存积压等问题，服装产业的盈利能力大不如前。服装企业举步维艰，压力巨大。

截止至今年上半年，中国服装行业规模以上企业有13145家，累计实现营业收入5776.34亿元，同比下降16.39%，利润总额235.32亿元，同比下降27.34%，营业收入利润率为4.07%，比上年同期下降0.62个百分点。

男装市场同样难以幸免，近年来也每况日下。

根据企查查数据显示，2020年上半年男装企业共新注册6128家，同比下降20.7%。而且，95%的男装相关企业注册资本甚至低于100万元，注册资本在500万以上的企业只有523家。

在服装行业大环境的背景下，九牧王却出乎意料地实现了销量的大幅增长，这在男装品牌当中是独一无二的，九牧王的成功无疑增强了服装行业的信心，为男装品牌的发展提供了良好的启发。

尤其是九牧王的北京分公司，其销量更是在国庆节创下了历史记录，销售额相比去年竟然同比增长了241%。

要知道九牧王在九月初才刚刚完成了战略升级，10月初便实现了增长突破，这不仅给了行业惊喜，也让市场和资本看到了服装行业的更多可能性。

战略升级，全球领先

9月10号，九牧王在上海开了一场发布会，正式推出全新品牌战略。

九牧王以匠人精神制裤，坚持做好每一条裤子的品牌使命，从产品设计、品牌营销、线下门店等多角度出发，，不断以高标准来严格要求自己，只为让顾客满意。

前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi作为法国新晋的设计天才，对于时尚有着独有而敏锐的把控。九牧王与Louis-Gabriel Nouchi的合作，反映了九牧王升级设计，以时尚化的设计定位目标人群的决心。

在面料遴选上，则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作，为品牌注入新的基因与生命力。

凭借对男裤的专注，九牧王实现男裤累计销售1亿条。

消费者的眼睛是雪亮的，九牧王对于品质的坚持，使其收获了一大批忠实粉丝，销量也因此逐年递增，据悉，九牧王2019年每7秒就卖出一条裤子，取得了在休闲或商务类型的裤子交易中位列销售额第三的好成绩。九牧王在全球范围内也具有一定影响力，在全球210个国家/地区男裤销售额占比超过15%。

携手分众，共创未来

有了过硬的产品，还需要强劲的品牌来保驾护航。

为更好地实现品牌的全面升级，九牧王从营销发力，与著名电梯媒体集团分众传媒签署了亿元合作项目。背靠分众传媒，九牧王希望以高频触达的形式建立起品牌势能，不断扩大品牌的影响力。

合作计划标明，2020年将通过分众传媒覆盖全国100个城市发布全新“男裤专家”形象大片，针对日均3亿人次的触达量引爆主流人群，激活品牌认知。九牧王将“全球销量领先的男裤专家”全新形象与专业价值传递给消费者，占领心智认知、赢得消费选择。

人们上下班回家的途中，都不可避免地接受着电梯内广告的传达，不管我们是否刻意去看，电梯广告都会通过高频次的出现，在我们脑海留下深刻印象。电梯广告传播的强制性给品牌带来了密集的曝光，使品牌深入人心，分众传媒每天能够覆盖3亿城市主流消费群，九牧王与分众传媒的合作，无疑能够快速引爆品牌。

九牧王携手分众传媒，把品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景中，最能够实现对白领、金领、商务人士的集中影响，将强效助推九牧王筑高品牌势能。

分众传媒创始人、董事长江南春表示：“九牧王与分众传媒的战略合作可以说是强强联手。分众将以聚焦主流人群和引爆品牌的优势，全力以赴助力九牧王扩大中国裤王的品牌影响力，助推九牧王在中国的消费升级的盛宴中开拓更大版图，共同书写民族品牌再创巅峰的宏伟篇章。”

在消费升级的情况下，服装行业要想更好地跟上时代，就必须要认识到品牌升级和曝光的重要性。当代男士对服装的需求已经发生改变，他们开始注重起服装的设计质感与时尚态度，因此，品牌的年轻化趋势，势不可挡。

九牧王的初战告捷，或许能给行业带来些许启发。

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