品牌建设层层出新 海普诺凯1897携手郎朗首次线上直播来袭

来源:互联网 阅读:- 2020-05-13 17:18:14

随着消费市场升级,越来越多的奶粉企业开始从战略布局和运营模式等方面创新发力,其中,荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897洞察消费者需求,在官宣朗朗为其全球形象代言人后,4月23日,海普诺凯1897携手郎朗进行首次线上直播,在国内知名社交媒体平台新浪微博、大型视频网站爱奇艺平台,打造出极具吸引力与核心竞争力的消费者活动。

神秘嘉宾助阵直播 分享艺术启蒙奥秘

此次活动以朗朗音乐演奏成长故事为开场,巧妙地从“成长”与“艺术启蒙”话题切入,作为品牌全球形象代言人首次亮相直播,郎朗介绍了与海普诺凯1897的合作契机——“我现在的成绩是父母、老师用爱成就的结果,与海普诺凯1897携手,希望能够传递这份爱,成就更多孩子的梦想。”郎爸作为特别嘉宾在现场分享了关于艺术启蒙教育的经验,与此同时,艺术教育专家赵苑姣老师围绕艺术启蒙等话题为奶爸宝妈出谋划策,提供了专业的育儿建议及独家诀窍。

在万众期待的郎朗为爱招生环节,众多粉丝赢得了海普诺凯1897定制礼包等奖品,更有3位幸运粉丝获得【郎朗在线为爱招生的名额】。直播现场通过一系列答疑、互动、抽奖等环节、线上线下结合的方式,让消费者在参与的同时,深刻了解到品牌主张,获得差异化互动体验。

持续关注公益 共同启动“萌芽计划”

作为有温度有担当的奶粉品牌,海普诺凯1897积极践行企业社会责任的脚步从未停歇——2016年童话剧巡演至今,已为14万多个家庭带去了欢乐,2019年更是走进四川大凉山,通过童话剧的演绎为孩子们插上艺术的翅膀。

同样地,郎朗也一直热心于儿童音乐教育公益,在全国各地设立音乐教室,他认为每个孩子都是天生的艺术家,每个孩子都有被艺术启蒙的权利。朗朗致力于公益事业的态度与海普诺凯1897始终用公益践行“用爱成就”的品牌责任不谋而合。

因此,为了让更多地区及更多年龄段的孩子们能够感受艺术的美好、身心健康快乐地成长,直播现场,海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标与全球形象代言人郎朗共同启动公益“萌芽计划“,希望借助品牌、代言人的号召,让更多的孩子感受到艺术所散发的光芒,影响更多母婴家庭,用爱成就孩子们的美好未来。

打造创新营销活动 传递用爱成就主张

在日益升级的消费需求下,母婴市场消费主力军已经向85后、90后的中生代父母甚至更年轻的群体转移,购买力趋于年轻化。新生代父母有着自己的判断力,所以对于奶粉品牌而言,在保障产品质量的情况下,满足情感诉求,将产品价值直接触及消费者尤为重要。

作为荷兰高端奶粉品牌,海普诺凯1897一直以来都以高频次、高质量的终端活动链接消费者,同时也注重消费者体验感。此次线上直播活动作为品牌与代言人首次合作,通过线上线下结合的互动体验,用直播活动让品牌给消费者带来差异化,将品牌提倡用爱成就主张与消费者体验融合,助力品牌发展。

乳企的行业竞争愈加激烈,加强品牌建设和渠道精细化服务才能持续保持市场份额攀高。自2013年进入中国市场,海普诺凯1897一直聚焦为母婴家庭提供优质奶粉和专业服务,此次携手全球形象代言人郎朗为消费者呈现一场“内容直播”,不仅有故事、有启蒙、有干货、有笑点,还有满满的温情,为消费者带来有趣生动的互动体验,同时也为“在线直播”赋予了更多元的呈现形式。


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