“一只乌鸦口渴了”,著名的谚语成就了著名的乌鸦。这只著名的乌鸦还引发了“乌鸦能不能喝到水”的讨论。快消品品牌就如同这只乌鸦,没有乌鸦喝水的故事,乌鸦也成不了“著名的乌鸦”,乌鸦被作为谈资的背后,并没有所谓的“推手”去推动宣传这只乌鸦,只因为乌鸦有故事。一个没有故事的快消品品牌,会很快被人遗忘,称为快忘品。

要如何做快消品品牌策划呢?

快消品品牌起名

快消品品牌要会起个好名字,故事中的乌鸦是一个品类,所以这个乌鸦是无名氏,如果给乌鸦起一个女性的名字,就成了乌鸦姑娘,取一个男孩的名字,就成了乌鸦哥哥。快消品品牌起名固然可以考虑产品属性,或者行业惯性,这类取名的方法大都是瞄准了行业内的知名品牌,如果该行业中有“乌鸦姑娘”是知名品牌,估计会衍生出很多“乌鸦妹妹”,“乌鸦哥哥”的牌子来,这就是品牌名的效应。

保护品牌名

品牌名起好后,要懂得保护,任何原创品牌都有机会成为口碑品牌,口碑品牌需要提前做好保护,所以要记得及时注册自己的品牌商标和图形商标。阿里巴巴就为其品牌申请了相关的如“阿里妈妈”“阿里弟弟”等各种衍生品牌名的注册,无独有偶,像老干妈就为其品牌申请了如“老干爹”之类的品牌名保护。

品牌故事

“会喝水的乌鸦”是乌鸦背后的故事,乌鸦也因此被广为传播。一个好的品牌故事,不仅可以给品牌予以很好的形象定位,还能衍生出新的故事和探究。“有点甜的农夫山泉”,可以引发出人们对农夫山泉水源头的探知,农夫山泉从有点甜变成了大自然的搬运工,正是品牌故事的演变和进化。

品牌形象的设计

人靠衣冠,品牌形象对于品牌来说也尤为重要。虽然乞丐有故事,但是随着时间的推移,乞丐很容易被人遗忘掉,虽然作为品牌形象来说,乞丐做到了差异化,但是小众人群的审美无法让量逐渐酝酿为质的变化;快消品品牌需要有普遍审美以上的形象包装,才可以俘获更多的人群,然品牌继续发酵和质变。

品牌传播

通过媒体传播品牌,传播品牌及品牌背后的故事。品牌传播有品牌方自己做传播,也有品牌招商加盟后,由经销商进一步传播,无论哪种方法传播,以传播辅助招商或以招商促进传播,都是十分必要的。

品牌营销

品牌营销是指在做好品牌策划的基础上,通过适当的渠道传播,在适当的渠道销售变现。品牌营销针对商品和渠道不同,营销的侧重点也会大相径庭。如乌鸦是品牌本身,和乌鸦相关的产品也许有瓶子,水,石头等等,如果瓶子是销售的对象,透明的瓶子就要打上“能知道乌鸦多久能喝到水”,而不透明的瓶子则是“只有乌鸦知道多久能喝到水”,同样有营销的效果。品牌营销可以进一步的发酵品牌故事的同时,提高传播的深度广度,同时降低广告投入,提升投入的回报率。

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