摘要：“不按套路出牌”的2020年，产业人和品牌主如何玩转体育营销？

东京奥运意外延期，为2020年聚焦奥运大事件的品牌营销带来了诸多挑战。品牌方能否迅速调整体育营销计划、转变投放重点、挖掘同等影响力的新营销IP，成为2020的营销突围的关键。

针对市场变化，腾讯体育迅速响应，以篮球运动作为切入点，集结所拥有的篮球IP资源：版权赛事CBA联赛、CHBL联赛和自制IP《超级企鹅联盟》《篮板青春》《篮球大篷车》以及《扣篮联盟》，在2020年夏天打造体育营销的“冠军阵容”，创造品牌赢战2020的机会点。

版权赛事：国民篮球IP领衔，核心用户聚焦吸睛

作为国内第一大篮球IP，CBA不光汇聚了易建联、周琦、王哲林等知名人气国手，以及林书豪等超级大牌球星，而且自2017年启动改革以来，联赛观赏性和话题度与日俱增。在CBA回归后，众多球星国手将向本赛季的冠军发起最后的冲击，必将带来更加精彩激烈的篮球盛宴，引发球迷的更多期待，也为品牌提供了绝佳的营销阵地。

作为CBA联赛官方新媒体合作伙伴，腾讯体育2018/19赛季的CBA转播就已覆盖上亿用户；2019/20赛季前半程，腾讯体育CBA转播场均VV较上赛季增长69%；五星场次场均VV增幅达64%，部分巅峰场次数据甚至赶超NBA。

与此同时，CBA用户普遍具有浓重的主队情结，在广东、辽宁等篮球重点区域，CBA用户占比甚至高于NBA用户。CBA用户的这一特征，则有助于品牌在各区域实现营销下沉，特别是向重点区域用户传递品牌精神与价值，提升营销效果。

在CBA之外，CHBL中国高中生篮球联赛则是中国最具影响力的校园篮球赛事，汇聚了最具活跃度的社会年轻先锋阶层，为品牌提供了走进校园00后、Z世代群体的通路，成为目标年轻用户品牌营销的优质之选。

自制IP：体娱深度跨界，影响力破圈获客

除了重磅版权赛事，腾讯体育还集结优质自制赛事IP：《超级企鹅联盟》《篮板青春》《篮球大篷车》与《扣篮联盟》，以更年轻、娱乐化的方式帮助品牌横向贯穿核心篮球人群与泛娱乐群体，实现体娱营销的跨界和破圈。

《超级企鹅联盟》——体娱跨界超级IP

腾讯体育“五年磨一剑”，以“专业竞技+明星流量+体综模式”的方式，不断吸引迎合篮球粉丝和明星粉丝等泛娱乐群体的关注，2019年覆盖7500万+人群，微博话题阅读量达2.2亿。

《篮板青春》——青少年篮球竞技综艺

2019全网篮球综艺NO.1，微博竞技类综艺榜榜首，5.5亿总曝光。腾讯体育倾力打造最强中国未来篮球之星竞技选拔综艺。最严酷最热血青春能量，还原“灌篮高手”热爱情怀。突破圈层用户壁垒，为品牌迎来新营销潜能。

《篮球大篷车》——集竞技、休闲、潮流、社交等元素于一身

全民户外健康平台，着重健康运动，为生活按下“重启键”。多城商圈混战，邀请体育名宿、娱乐明星现场参与，活动日全天开放，丰富的体验及新颖的机制串联，全民狂欢，引爆最好玩的嘉年华盛宴。

《扣篮联盟》——全新扣篮竞技节目

极限规则下的扣篮挑战，中外知名扣将火热对决，打造夏日篮球爆款盛宴，占据核心篮球用户注意力，为品牌带来线下活动的全新增长点。

借助顶级赛事IP，品牌能够抢占大众用户心智，而体娱跨界的方式则能深度影响体育圈层之外的明星粉丝、女性用户、Z世代等，借助优质版权+自制体娱IP的双剑合璧，让阳光健康的篮球文化和品牌营销战略，不再仅仅局限于垂直圈层纵深渗透，更实现了横向的跨圈层落地。

结语

目前，市场环境和用户消费逐渐回暖，过去一段时间内被抑制的需求将逐步释放，为体育营销创造新的机遇。腾讯体育整合重磅IP打造的“冠军阵容”，正如球场上的冠军战队，为品牌和行业提供了一套商业复苏、逆势增长的定制化解决方案，借助体育营销新增长点，助力品牌赢战2020。

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